CaixaBank refuerza su compromiso con el deporte paralímpico y da un paso más en su estrategia de impacto social con la activación de una campaña sin precedentes en su red de oficinas. Por primera vez, la entidad pone a disposición de un partner estratégico —en este caso, el Comité Paralímpico Español— el conjunto de sus pantallas interiores y exteriores para amplificar una iniciativa de captación de talento deportivo.
Esta acción se enmarca en la campaña de ‘Nuestra Próxima Estrella’, el programa impulsado por ambas entidades para detectar, apoyar y captar a niños y jóvenes con discapacidad interesados en iniciarse en el deporte paralímpico.
Una red de oficinas convertida en canal de captación directa
La activación ha arrancado este fin de semana con un “Social Weekend” durante el cual las pantallas exteriores de 546 oficinas han emitido de forma exclusiva el contenido de la campaña. Se trata de la primera vez que un patrocinio se activa de manera masiva en este canal, consolidando la red física de CaixaBank como un soporte de comunicación de alto impacto.
A partir de hoy, la campaña se integrará también en las pantallas interiores de 1.046 oficinas, ampliando su alcance. Posteriormente, desde el 20 de junio, la difusión se extenderá de nuevo a los soportes exteriores, configurando una cobertura omnicanal dentro del ecosistema de oficinas.
De este modo, CaixaBank transforma su red comercial en una palanca directa de captación, acercando el programa a clientes, familias y entorno cercano de potenciales participantes.
Visibilidad, captación y sensibilización
La campaña responde a un triple objetivo estratégico: impulsar la captación de talento deportivo entre jóvenes con discapacidad, reforzar el posicionamiento de CaixaBank como entidad referente en el impulso del deporte paralímpico y activar a la sociedad como agente clave en la identificación de nuevos talentos.
A través de contenidos audiovisuales y códigos QR de inscripción, la iniciativa facilita el acceso al programa ‘Nuestra Próxima Estrella’, favoreciendo la participación y reduciendo las barreras de entrada al deporte paralímpico.
Una evolución del modelo de patrocinio
Con esta acción, CaixaBank da un paso más en su modelo de patrocinio deportivo, evolucionando desde la visibilidad hacia la activación directa. La entidad pone a disposición del proyecto su infraestructura de comunicación —uno de los mayores parques de pantallas digitales del sector financiero en España—, reforzando su papel como agente impulsor de transformación social.
Esta iniciativa se alinea con el objetivo de dar visibilidad al deporte paralímpico, normalizar la discapacidad y generar referentes desde la base.
Proyecto Nuestra Próxima Estrella
Este programa busca acercar el deporte paralímpico a personas con discapacidad que aún no lo practican o que no se han iniciado en la competición, y se espera que muchos de los participantes puedan formar parte del Equipo Paralímpico Español en futuras ediciones de los Juegos.
Para acceder a él, las personas interesadas deben rellenar un formulario online indicando sus características, habilidades y gustos y, posteriormente, se les invita a participar en alguno de los drafts que el programa organiza cada año. Valladolid (31 mayo), Madrid (3 octubre), Barcelona (24 octubre) y Vecindario (Gran Canaria, 21 noviembre) han sido las ciudades escogidas para esta edición. Allí, se someten a diferentes pruebas y juegos destinados a medir sus capacidades y se les ofrece probar aquellos deportes en los que podrían desarrollar su máximo potencial.
Una vez elegida su modalidad favorita, el programa les ayuda de forma personalizada a encontrar un club donde puedan entrenar de forma regular, con el objetivo de ir mejorando su rendimiento y progresando en el camino hacia el alto nivel.
En esta iniciativa del Comité Paralímpico Español, patrocinada por CaixaBank, han participado ya 2.145 personas desde su fundación en el año 2021, más de un millar de ellas tras la incorporación de la entidad financiera en 2025. Los cuatro drafts celebrados hasta la fecha han reunido a más de 120 participantes y una docena de ellos forman ya parte de los diferentes Equipos de Promesas Paralímpicas, paso previo a su incorporación al Plan ADOP. Además, el número de licencias federativas de personas con discapacidad se ha incrementado en un 15%.
